2011 트렌드 키워드 공진화(共進化, coevolution)
함께 손잡아라, 더 영리해질 것이다

`공진화`란 생태학적 용어로 호연관성이 있는 두 종이 서로 생존이나 번식에 영향을 미치면서 진화하는 현상을 뜻한다. 대한민국 대표 트렌드 전문가 집단인 한국트렌드연구소와 PFIN은 이 책 『핫트렌드 2011』을 집필하면서 디지털 2기를 맞는 트렌드 키워드로 ‘공진화’를 제안한다. 

지난 20년간의 디지털 1기를 대표하는 상품이 PC와 휴대전화, 초고속인터넷이었다면, 2009년부터 본격화된 디지털 2기를 견인하는 상품은 스마트폰, SNS, 모바일 인터넷으로 디지털 1기는 ‘빨리빨리’를 추구하는 한국인에게 축복이었지만, 공유와 개방을 속성으로 하는 디지털 2기는 끼리끼리 문화와 수직적 네트워크에 익숙한 한국인에게 가혹한 체질개선을 요구하고 있다고 지적한다.

저자들은 그들이 제안하는 공진화가 어떻게 디지털 2기의 문제점을 해결해 줄 것인지를 파헤치며 공진화를 위한 7대 키워드, 즉 이지 오블리주, 스마팅, 단순생활동작 놀이, 소셜연방, 이틴즈, 숨쉬는 나의 도시, 혼혈감각을 소개한다. 이 공진화 해법 7 키워드는 독자들이 변화의 방향을 읽고 영리하게 디지털 2기에 적응하는데 도움을 전달할 것이다.

저자 한국트렌드연구소
트렌드 예측 분야의 대표적인 전문연구소로 1994년 (한국인 트렌드)를 발표하며 국내 트렌드 연구의 포문을 연 김경훈 소장이 이끌고 있다. 김경훈 소장은 2009년 출범한 국내 트렌드 연구자 및 미래학자들의 네트워크인 ‘서울 퓨처스 스쿨(SFS)’의 회장으로도 활동중이다. 한국트렌드연구소는 2005년 설립 이후 트렌드 연구의 이론화를 시도하여 ‘트렌드 생태계 분석법’이라는 독창적이고 체계적인 접근법을 개발하는 한편, 다년간 축적해온 사회변화에 대한 통찰과 트렌드 연구 결과물을 통해 글로벌 트렌드 맵(GLOBAL TREND MAP)을 구축했다. 2008년부터 메가트렌드 및 로컬트렌드 조사를 토대로 한 맞춤 리포트를 주요 기업 및 기관에 제공하고 있으며, 예측전문가 양성을 위한 교육 프로그램인 트렌드 전문가스쿨을 운영중이다(1년 과정, 2011년 제2기 교육 예정). 한국트렌드연구소는 2008년부터 매년 발표하고 있는 ‘핫트렌드’ 시리즈를 통해, 보다 능동적으로 미래를 준비하려는 독자들에게 유용한 변화의 방향성을 제시하고 있다.

저자 PFIN 
1999년 설립된 PFIN(PROFASHION INFORMATION NETWORK)은 지난 10년간 창의적인 상상력을 바탕으로 트렌드를 분석, 제공해온 트렌드 정보기업이다. 2000년 패션전문 정보사이트(WWW.FIRSTVIEWKOREA.COM) 오픈을 시작으로 전문화된 트렌드 정보 제공으로 이 분야의 새로운 패러다임을 구축해왔으며, 나아가 패션뿐만 아니라 국내 주요 기업 및 유통업계, 관련단체에 다양한 트렌드 컨설팅을 진행함으로써 최고의 트렌드 정보 파트너로 인정받고 있다. 현재 엘지패션, 한섬, SK네트웍스, FNC코오롱, LG생활건강, 갤러리아백화점, 롯데백화점, CJ오쇼핑, 현대백화점, 두산오토, 홈플러스, 태평양, 존슨앤존슨, 지식경제부, 서울시 등 다양한 기업ㆍ기관에 트렌드 및 기업 전략 정보를 제공하고 있다. 감성과 논리를 겸비한 차세대 전략그룹으로 주목받고 있는 PFIN은 ‘핫트렌드’ 시리즈를 통해 시대를 관통하는 트렌드 속에 미세히 흐르는 소비자들의 라이프스타일을 지속적으로 연구ㆍ관찰, 발표해나갈 계획이다.

저자 유수진(CIO)

저자 김아름(JUNIOR CONSULTANT)

저자 최윤선(RESEARCHER)

2011 트렌드 키워드｜共진화-함께 손잡아라, 더 영리해질 것이다

[제1영역] 이지 오블리주_ 나눔, 자꾸 하면 습관 된다
CASE 1. 창의적인 공유경제시스템
P2P 자동차 렌탈서비스 휩카

CASE 2. 스케이트보드를 잘 타는 것도 착한 일
아프가니스탄의 스케이티스탄

CASE 3. 실천가능한 좋은 습관
여섯 벌 이하 입기

CASE 4. 남의 아이도 내 아이만큼 소중하다
모유 은행

CASE 5. 아주 쉬운 쇼핑기부
마더앤드차일드백

CASE 6. 작은 잡지, 큰 변화
<빅이슈THE BIG ISSUE>

CASE 7. 정말 ‘생산적’인 놀이들
플레이펌므&소켓

CASE 8. 세상을 바꾸는 착한 게임
이보크

[제2영역] 스마팅_영리해지는 중입니다 
CASE 1. 마음부터 바꿔라
브리티시텔레콤의 스마트워크

CASE 2. 사무실에 한 번도 모이지 않고 잡지를 만
<잉크INC.>의 가상오피스 실험

CASE 3. 노마드로 일하는 즐거운 방식!
오피스 노마드

CASE 4. 스마트워크를 위한 영리한 공유 프로그램
포고플러그

CASE 5. 자동차와 집에 사무실을 꾸미는 방법
브라부스 아이비즈니스 & 아키파드

CASE 6. 직원만족을 우선하는 재택근무의 제안
오피스파드

CASE 7. 매일 새로운 환경에서 일하는 사무실
맥쿼리의 모바일 오피스

[제3영역] 단순생활동작 놀이_더 가볍게, 더 순수하게 
CASE 1. 빛의 속도로 손가락을 달려라!
터치 더 넘버

CASE 2. 불고, 치고, 마시고, 즐기고
스마트폰 앱놀이

CASE 3. 컴퓨터 게임이 시티투어로 이어지다
시티 인베이더 & 스페이스 인베이더 워크

CASE 4. 동작인식 게임기의 진화
플레이스테이션 무브 & MS 키넥트

CASE 5. 그네와 핑퐁, 그 단순함의 매력
파리의 그네 & 런던 핑퐁 프로젝트

CASE 6. 거리를 놀이터로 만들자!
타프서핑 & 모바일 풀

[제4영역] 소셜연방_묻고 외치고 해결하라, 소셜네트워크에서! 
CASE 1. 스스로 문제를 해결하는 소셜리언들
포틀랜드 시민들, 폭발음의 진원지를 찾아내다

CASE 2. 검색도 이젠 페이스북에서?
페이스북 퀘스천스

CASE 3. 오프라인 국가로부터 자유를 추진하는 정당
해적당 

CASE 4. 트위터리언들의 행진, 누가누가 나를 따르나?
IS 퍼레이드

CASE 5. 소셜커머스의 지평을 열다
그루폰

CASE 6. 소셜 동영상으로 만드는 역사의 한순간
<라이프 인 어 데이 LIFE IN A DAY>

[제5영역] 이틴즈_10대들의 세상은 어떻게 급변하는가
CASE 1. 열세 살에 패션 전문가로 대접받다
태비 게빈슨

CASE 2. 역사상 가장 까다로운 소비자로 성장하리라
일찍 크는 쇼퍼들

CASE 3. 사회적 책임에 일찍 눈 뜨는 아이들
앵배추 농부 케이디 & 환경운동가 조너선 리

CASE 4. 조숙과 성숙은 다르다
문친 커뮤니케이션 & 해피슬래핑

CASE 5. 동생을 위해 애플리케이션을 만든 소년
림 딩 웬의 두들키즈

CASE 6. 어디 말을 한번 배워볼까?
런더링고

[제6영역] 숨쉬는 나의 도시_건축, 유기체의 원리를 품다
CASE 1. 공존의 미학을 보여주는 인공정원
네덜란드 플로팅 가든/스파

CASE 2. 에너지 소비보다 생산이 많은 건물
팹랩 하우스

CASE 3. 자연의 움직임에 반응하는 집
헬리오트롭

CASE 4. 나무가 자라서 집도 되고, 버스정류장도 되고
아르보 아키텍처 & 트리노베이션

CASE 5. 비즈니스 빌딩에서 농사짓기
파소나 오투

CASE 6. 숨쉬는 나의 도시를 위한 초대형 프로젝트, 그리고 함정
베이징 슈퍼스타, 뉴욕잠자리빌딩, 충칭 매직마운틴 & 두바이 다이내믹타원

[제7영역] 혼혈감각_현실과 가상이 버무려진 감각 체험
CASE 1. 지금 보고 있는 것이 현실인가, 가상인가?
라이브 인터랙티브 메가 빌보드 & 스페이스 150의 타임스스퀘어 빌보드

CASE 2. 4차원 감각의 미리보기
자이로스코프 게임

CASE 3. 한 손가락을 이용한 멀티터치
가상손가락 기술

CASE 4. 비행기 안에서 생각만으로 게임을
인터랙슨

CASE 5. 한 가지 쿠키로 일곱 가지 맛을 느낀다
메타쿠키

CASE 6. 벽에서 수도꼭지가 툭 튀어나오는 주방
리빙키친

저자 후기｜우리는 관찰한다, 고로 존재한다
레퍼런스