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건강에 대한 관심 증가, 웰빙(Well being) 열풍 등으로 고전했던 맥도날드(McDonald's)가 2003년부터 본격적으로 진행하고 있는 회생 전략에 대해 알아본다.

1. 맥도날드(McDonald's)의 위기 : 2002년까지
  1.1. 건강에 대한 우려
  1.2. 경쟁의 심화
  1.3. 미국 제품 반대 심화 및 각종 루머
2. 맥도날드의 변신: 2003년 이후
  2.1. 재활성화 계획 (Revitalization Plan)
  2.2. 밸런스드 액티브 라이프스타일 캠페인
  (Balanced active life style campaign)
3. 향후 전망: 2006년 이후

<참고 문헌>