혁신을 위한 글로벌 디자인 전략 5가지를 제시하는 책. 이 책은 디자인을 활용하여 제품과 서비스 가치를 높일 수 있는 실천 방안과 풍부한 사례를 담고 있어, 개인과 기업의 혁신을 위한 새로운 지평을 열어준다. 

이제 디자인은 더이상 외관을 꾸미는 기능만 하는 것이 아니다. 디자인은 혁신의 중심에 있다. 디자인의 창의적 속성은 조직 혁신은 물론 브랜드 이미지와 기업 문화에 긍정적인 변화를 불러일으킨다. 기업의 CEO부터 직원들까지 이 책을 통해 디자인에 대한 안목을 키우고 자신의 고유 분야에서 창조적인 혁신을 이룰 수 있을 것이다.

디자인, 마케팅, 전략 등 다양한 분야 업무를 담당했으며, 현재 마케팅&디자인경영 컨설팅그룹인 유시안(Usian) 대표로 활동하고 있다. 오리온제과 패키지와 프로모션 디자인, 삼성 SDS 제안시스템 PM과 제안전략에 관한 연구, Daum 브랜드 아이덴티티와 웹사이트 최초 디자인 등 주요 프로젝트를 진행해 왔다. 서울여자대학교에서 산업디자인을 전공했으며 마케팅과 디자인 이론을 실무에 접목시키기 위해 고려대학교 경영대학원과 연세대학교 생활과학대학원에서 마케팅과 시각디자인을 연구하고 있다.

머리말 

CAHPTER 1 사원부터 CEO까지 디자인으로 혁신하라 
디자인을 넘어서 혁신으로 

CAHPTER 2 디자인은 기업의 새로운 권력이다 
조직: 권력과 디자인의 조화 
Situation_ K기업 L팀장 이야기 
Case_ 전략적인 조직구성을 통한 디자인의 힘, 한국타이어 

CAHPTER 3 디자인이 명품을 탄생시킨다 
디자인 프로세스: 명품을 창조하는 디자인 
Situation_ P그룹 K부사장의 전략적 한계 
Case_ 럭셔리 자동차의 대명사: 렉서스 디자인 

CAHPTER 4 마케팅 전략의 핵심은 디자인이다 
디자인 전략: 판매에 날개를 다는 디자인 
Situation_ C제과 S해외법인장 이야기 

CAHPTER 5 1등 브랜드는 디자인이 만든다 
디자인 방법론: 브래드 이미지를 만드는 디자인 
Situation_ A기업 P사장의 고민 
Case_ 한국적인 정서를 디자인하는 농심 

CAHPTER 6 디자인 시스템을 활용하라 
디자이너 역량: 효과적인 디자인조직과 시스템 
Situation_ 프랜차이저를 꿈꾸는 K사장의 고민 
Case_ 아웃소싱 디자인으로 성공한 P&G / 인하우스 디자인으로 세계 시장에 우뚝 선 오로라월드 

CAHPTER 7 혁신의 제1 성장엔진은 디자인이다 
창조경영: 혁신을 이끄는 디자인 
Situation_ 입사 6개월만에 과장 행세하는 신입사원 K군 

참고문헌