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최근 국내 TV프로그램을 살펴보면 '잘 먹고 잘사는 법'을 비롯하여 웰빙 라이프에 대한 프로그램이 봇물을 이루고 있다. 1990년 이후로 시작된 '웰빙(well-being)'은 세계적으로 돌풍을 몰고 왔으며 특히 우리나라에서는 건강 보호 관심의 증대와 각종 환경 재해로부터 자신을 지키고 개인적으로 자신의 안녕을 영위하여 삶의 질을 높이는 측면이 매우 강하다.
이런 국내 소비자들의 건강에 대한 관심에 더불어 각종 유기농 식품과 제품들이 시장에서 크게 주목받고 있으며, 일반 제품보다 상대적으로 비싼 가격에도 불구하고 꾸준히 소비자들은 늘어나고 있는 실정이다.
특히, 최근 환경호르몬과 유전자 조작에 의한 광우병, 조류 독감 등 인간에게 치명적인 환경에 의한 폐해가 알려지면서 깨끗한 환경에서 자라난 바른 먹을거리와 제품에 대한 관심은 매우 높아지고 있는 실정이다.